Markenrecht und KI: Neue Benutzungsszenarien und Haftungsfragen

KI verändert die Spielregeln im Markenrecht grundlegend: Statt klassischer Suchergebnisse liefern sogenannte „Answer Engines“ direkte Antworten – und integrieren Marken in generierte Texte, oft ohne klare Herkunftszuordnung oder erkennbare Nutzungshandlung. Für die Praxis wirft dies neue und bislang ungeklärte Fragen auf: Wann liegt in solchen Konstellationen überhaupt eine markenmäßige Benutzung vor? Wie lässt sich die Herkunftsfunktion der Marke in KI-Umgebungen sichern? Und wer haftet für fehlerhafte oder irreführende Inhalte? Das Seminar greift diese Entwicklungen auf und zeigt, wie sich bestehende markenrechtliche Konzepte auf KI-gestützte Nutzungsszenarien übertragen lassen. Ziel ist es, ein rechtssicheres Verständnis dieser neuen Kontexte zu entwickeln und praxistaugliche Lösungsansätze für Beratung und Durchsetzung zu vermitteln.